Pour les entreprises, le volet marketing sert à faire une vente efficace d'offres auprès de futurs clients. C'est ce domaine qui permettra de déterminer les activités de l'entreprise grâce aux études de marché. Le marketing permet d'adapter les offres afin que la marge générée par le total des ventes couvre au moins les frais fixes (coût de production et coût de revient). Pour arriver à ce résultat, il faut jouer inégalement sur toutes les composantes du mix-marketing (prix, produit, distribution, communication). Le marketing devra s'adapter à plusieurs situations, d'où en résulte la naissance du marketing spécifique.
