Les données internes peuvent être quantitative ou qualitative, imprimée ou électronique. Elles proviennent de l'intérieur de l'entreprise. Voici quelques exemples de sources internes disponibles :
- Analystes en marketing
- Indicateur de performance
- Base de données clientèle
- Recherches antérieures
- Équipe de vente et de service à la clientèle
- Clients
- Système comptable
- Autres composantes de l'entreprise
