La culture est une composante importante comme source d'influence sur les comportements d'achat des consommateurs. Elle transmet d'une génération à l'autre des valeurs, des idées, des coutumes et des attitudes qui influencent le comportement des individus. C'est pour cela qu'il est primordial de bien comprendre les différences culturelles afin de pouvoir bien communiquer avec notre public cible.
