Voici la structure de base d'un plan marketing. Chaque plan doit d'abord débuter avec un sommaire et suivre avec une analyse de la situation. Cette étape nous donne un bref aperçu de l'entreprise (contexte, ses forces, faiblesses, menaces et opportunités). Cette analyse permet de faire ressortir des objectifs marketing qui visent à atteindre un résultat grâce à l'un des 4P (price, product, promotion, place) durant une période donnée.
La stratégie marketing est la méthode par laquelle l'entreprise pense atteindre ses objectifs. Il faut donc trouver le groupe cible, le mix-marketing et les ressources afin d'atteindre les objectifs. Lorsque les moyens ont été trouvés, il ne reste qu'à les insérer dans un calendrier et d'analyser les résultats.
