Le développement durable au sens large signifie, de prendre en compte, les enjeux environnementaux généraux d'une planète globalisée. Dans le domaine du marketing, une entreprise doit analyser ses opportunités et ses menaces face aux enjeux environnementaux pour répondre à la sensibilité accrue des consommateurs et du marché. De plus en plus, les entreprises doivent créer des produits et des services responsables sans toutefois faire de la publicité mensongère (vanter les mérites du développement durable sans avoir apporté de modifications à l'entreprise).
